Halloween est le moment saisonnier le plus important du calendrier des ventes de confiseries aux États-Unis. Les bonbons représentaient la catégorie de dépenses la plus populaire pour Halloween en 2024 ( National Retail Federation – NRF ).
Pour les consommateurs, les bonbons d'Halloween constituent une tradition saisonnière amusante. Pour les détaillants, les grossistes, les importateurs et les marques de distributeur, c'est l'une des périodes de ventes les plus importantes de l'année.
Les Reese's Peanut Butter Cups occupent actuellement la première place du classement des ventes de bonbons d'Halloween aux États-Unis. Le chocolat domine largement cette catégorie, tandis que les M&M's, les Kit Kat, les Snickers, les Sour Patch Kids et les HARIBO Goldbears figurent régulièrement parmi les meilleures ventes.
Cet article décortique les classements, explique pourquoi certaines confiseries gagnent année après année et offre aux acheteurs un cadre pratique pour la planification de leurs assortiments saisonniers.
Quelle est la friandise d'Halloween la plus populaire ?
Les Reese's Peanut Butter Cups sont actuellement les bonbons d'Halloween les plus populaires aux États-Unis. Le chocolat domine le classement général des bonbons d'Halloween. Parmi les autres bonbons très appréciés, on retrouve les M&M's aux cacahuètes, les M&M's classiques, les Kit Kat, les Snickers, les Sour Patch Kids et les HARIBO Goldbears.
Le classement ci-dessus reflète les données d'achat réelles et non les préférences exprimées dans les sondages ou le volume de recherches. C'est pourquoi il constitue l'indicateur le plus fiable des achats réels des Américains pour Halloween.
Comment la popularité est-elle mesurée — et pourquoi la source est-elle importante ?
Les classements de bonbons d'Halloween n'utilisent pas tous la même méthodologie, et le vainqueur peut varier selon la façon dont on mesure la popularité. Comprendre ces différences vous aidera à évaluer n'importe quel classement.
- Ventes totales par dollarMesure les revenus générés par un produit au cours de la saison. Favorise les produits haut de gamme ou de grand format à prix plus élevé.
- Poids total venduInstacart utilise cette approche pour son rapport annuel d'Halloween, qui capture les comportements d'achat réels des consommateurs sur sa plateforme de livraison de produits alimentaires.
- Données d'achat État par État: Analyse les préférences régionales. Reese's peut être en tête au niveau national tandis que M&M's domine dans certains États.
- Enquêtes auprès des consommateursDemandez aux personnes interrogées quelle est leur confiserie préférée. Les résultats peuvent différer des données d'achat, car les préférences et les comportements d'achat ne sont pas toujours corrélés.
- Intérêt de rechercheLes données de Google Trends reflètent la curiosité et l'engagement en ligne. Les bonbons de maïs, par exemple, génèrent systématiquement un volume de recherches élevé aux alentours d'Halloween, malgré un classement plus faible en termes de ventes réelles.
Pour les acheteurs chargés de définir leurs assortiments, les données de vente sont les plus exploitables. Les données d'enquêtes et l'intérêt de recherche peuvent éclairer la gamme de produits et le positionnement marketing.
Les bonbons d'Halloween les plus populaires aux États-Unis en ce moment
Le rapport d'Instacart sur les tendances d'Halloween 2025, basé sur les données d'achat de sa plateforme, fournit un classement détaillé des ventes actuelles. Voici les sept bonbons d'Halloween les plus vendus en poids :
| Rang | Sucrerie | Notes clés |
|---|---|---|
| 1 | Coupes au beurre d'arachide Reese's | Numéro 1 pendant plusieurs années consécutives ; a dominé 40 États dans les classements récents. |
| 2 | M&M's aux cacahuètes | Performance remarquable à l'échelle nationale ; leader dans plusieurs États de l'Ouest |
| 3 | M&M's (classiques) | Un classement constant parmi les trois premiers dans de multiples sources de données |
| 4 | Kit Kat | Format chocolat largement reconnu et apprécié |
| 5 | Snickers | Un incontournable d'Halloween, avec un fort goût de caramel et de chocolat. |
| 6 | Sour Patch Kids | Meilleure boisson acidulée fruitée sans chocolat du classement |
| 7 | Ours en or HARIBO | Bonbons gélifiés de premier plan ; très appréciés des jeunes consommateurs |
Le constat dressé par ces classements est cohérent avec les données de marché plus générales. Axios a noté dans son analyse des bonbons d'Halloween que huit des dix bonbons d'Halloween les plus vendus figuraient dans les classements récents.
Le chocolat est-il le type de bonbon d'Halloween le plus populaire ?
Oui, et de loin. Le chocolat domine le classement des bonbons d'Halloween, et ce, selon tous les critères pertinents. Les données de la NCA sur les préférences des consommateurs en matière de friandises d'Halloween classent les types de bonbons dans l'ordre suivant :
- Bonbons au chocolat
- Bonbon gommeux
- Bonbons à mâcher
- Bonbons au maïs
- Bonbon dur
- sucettes
La domination du chocolat s'explique par son large attrait et sa forte notoriété parmi les produits phares d'Halloween. Les enfants en raffolent, les parents lui font confiance, et il se prête bien à la photographie et à l'emballage pour les présentations saisonnières.
Le classement des bonbons gélifiés en deuxième position est significatif pour les consommateurs. Il représente un segment important et en pleine croissance, notamment grâce à la popularité constante de marques comme HARIBO Goldbears et Sour Patch Kids.
Le classement plus bas des bonbons de maïs, des bonbons durs et des sucettes ne signifie pas que ces formats sont négligeables . Toutefois, ils doivent être considérés comme des références complémentaires plutôt que comme des moteurs de volume dans la plupart des assortiments.
Bonbons d'Halloween les plus populaires par État
Les classements nationaux dressent un tableau. Les données au niveau des États en dressent un autre, et pour les acheteurs opérant à l'échelle régionale, ces différences sont cruciales. Les données d'achat d'Instacart, État par État, ont révélé que :
- Les Reese's Peanut Butter Cups : en tête dans 40 États, confirmant leur domination nationale.
- M&M's : En tête au Montana, au Nebraska, au Dakota du Nord et au Dakota du Sud.
- M&M's aux cacahuètes : se sont démarqués comme le choix numéro un à Hawaï, dans l'Idaho et dans l'Utah.
Au-delà des données d'achat, Google Trends révèle une autre réalité concernant la notoriété et l'engouement saisonnier. Axios a rapporté que les bonbons de maïs étaient les bonbons d'Halloween les plus recherchés dans 34 États.
Cela illustre le décalage entre l'intérêt de recherche et le comportement d'achat : les bonbons au maïs génèrent un engagement en ligne important, provenant en grande partie des débats et de la nostalgie.
Cela ne se traduit toutefois pas par des volumes de ventes records à l'échelle nationale. Pour les acheteurs et les distributeurs, les différences entre les États sont surtout pertinentes lorsque :
- Planification des assortiments régionaux pour les chaînes de vente au détail multi-états ou les réseaux de restauration.
- Personnalisation des configurations promotionnelles ou d'affichage pour des marchés spécifiques.
- Évaluer si un préférence pour les produits régionaux Cet écart représente une opportunité inexploitée.
| États) | Meilleures friandises d'Halloween (Données d'achat) |
|---|---|
| 40 États (majorité) | Coupes au beurre d'arachide Reese's |
| Montana, Nebraska, Dakota du Nord, Dakota du Sud | M & Ms |
| Hawaï, Idaho, Utah | M&M's aux cacahuètes |
| Maine (données de recherche) | Bonbons de maïs (indice de recherche élevé) |
| 34 états (données de recherche) | Bonbons de maïs (les plus recherchés, selon Axios) |
Quelle est la friandise d'Halloween la moins populaire ?
La question « la moins populaire » suscite presque autant d’intérêt que la plus populaire — et elle dépend tout autant de la méthodologie.
Des études récentes menées en 2025, s'appuyant sur un classement des préférences des consommateurs similaire à celui de CandyStore, ont désigné les Circus Peanuts comme les bonbons d'Halloween les moins populaires.
Ces bonbons orange en forme de cacahuète, à base de guimauve, figurent en bas ou presque du classement de nombreux sondages auprès des consommateurs depuis plusieurs années.
Parmi les autres bonbons qui figurent régulièrement dans les listes des « moins populaires », on trouve les bouteilles en cire, la réglisse noire et certaines variétés de bonbons durs.
Ils partagent des caractéristiques communes : des saveurs inhabituelles ou clivantes, des textures que les jeunes consommateurs trouvent rebutantes, ou des formats qui semblent dépassés.
Il est important de noter que, dans le contexte d'Halloween, être « moins populaire » ne signifie pas être un échec commercial . Certains de ces produits conservent une clientèle de niche fidèle.
Quelle est la confiserie la plus populaire aux États-Unis ?
La popularité plus large des confiseries — tout au long de l'année et pour toutes les occasions — s'appuie sur un plus grand nombre de sources de données et tend à faire émerger un ensemble de leaders légèrement différent.
Le classement de popularité des marques de confiseries américaines établi par YouGov , basé sur des enquêtes menées auprès des consommateurs, affiche des scores très élevés pour :
- Les Hershey's Kisses : un taux de popularité de 76 % auprès des adultes américains interrogés.
- M&M's aux cacahuètes : taux de popularité de 75 %.
- Twix : taux de popularité de 72 %.
Ces classements concordent avec les données d'Halloween sur un point important : les associations de beurre de cacahuète et de chocolat (Reese's, M&M's aux cacahuètes et produits similaires). Ils reflètent une préférence durable des consommateurs pour les combinaisons sucrées-salées dans le secteur des confiseries chocolatées.
La barre chocolatée la plus populaire aux États-Unis varie également selon les sources. Snickers figure fréquemment en tête du classement des barres chocolatées, aux côtés de Reese's et Kit Kat.
Pour les acheteurs qui s'intéressent aux programmes de confiserie disponibles toute l'année plutôt qu'aux assortiments saisonniers, ces indicateurs de popularité plus larges fournissent un contexte utile pour la planification des catégories.
Pourquoi certaines friandises d'Halloween gagnent-elles chaque année ?
Le classement des ventes d'Halloween reste remarquablement stable d'une année sur l'autre. Les mêmes marques figurent en tête, avec seulement de légères variations de position.
Cette régularité n'est pas le fruit du hasard. Elle reflète des avantages structurels communs aux bonbons primés à plusieurs reprises , et la compréhension de ces avantages présente un intérêt pratique pour les acheteurs.
1. Profils de saveurs familiers
Reese's, M&M's, Snickers et Kit Kat offrent tous des saveurs classiques et appréciées que les consommateurs achètent depuis des décennies. Halloween n'est généralement pas la période où les consommateurs expérimentent de nouvelles choses.
2. Emballage individuel au format mini
Dans le contexte d'Halloween, les bonbons emballés individuellement et en portions contrôlées sont particulièrement appréciés. Les formats mini sont conçus pour la collecte de bonbons et les assortiments variés.
Selon les tendances d'Instacart pour la collecte de bonbons d'Halloween , parmi les Américains qui prévoyaient de distribuer ou de manger des bonbons d'Halloween, 83 % comptaient acheter des bonbons de format mini dans un assortiment , soit nettement plus que les formats standard et grand format.
3. Forte visibilité en rayon
Les grandes marques d'articles d'Halloween investissent massivement dans les emballages, les présentoirs et les supports promotionnels saisonniers. Les emballages orange et noir , les sacs à thème Halloween et les graphismes festifs stimulent les achats impulsifs en magasin.
4. Reconnaissance de la marque auprès des familles
Les parents qui achètent des bonbons pour leurs enfants – et ceux qui en distribuent aux enfants qui font la tournée des maisons – choisissent souvent ces friandises d'Halloween. Un parent qui doit choisir entre une marque de chocolat connue et un produit inconnu dans un emballage d'Halloween optera presque toujours pour la marque connue.
5. Compatibilité avec les assortiments mixtes
Les bonbons d'Halloween les plus populaires se marient bien avec d'autres saveurs et formats dans les assortiments . Les produits difficiles à mélanger (en raison de leur taille, de leur forme ou de l'incompatibilité de leur emballage) ont moins de chances d'être inclus dans les sachets d'assortiment à grand volume.
6. La domination du chocolat crée un étage élevé
Comme huit des dix bonbons d'Halloween les plus populaires contiennent du chocolat, la demande est naturellement soutenue. Les acheteurs qui privilégient le chocolat et complètent leur offre avec des bonbons fruités ou gélifiés suivent la logique même du marché.
Quels articles les détaillants, grossistes et importateurs devraient-ils avoir en stock pour Halloween ?
Traduire les données de popularité auprès des consommateurs en une stratégie d'achat pratique nécessite quelques niveaux de réflexion supplémentaires par rapport au simple fait de « stocker ce qui est numéro un ».
1. Commencez par une référence Chocolate Hero.
Le chocolat domine la catégorie Halloween selon tous les critères fiables. Tout assortiment d'Halloween digne de ce nom se doit d'avoir au moins une référence de chocolat phare.
Les formats qui combinent chocolat et beurre de cacahuète, caramel ou gaufrette — les profils qui expliquent les classements de Reese's, M&M's, Kit Kat et Snickers — sont les choix les plus probables en termes de volume.
2. Ajouter une ligne fruitée ou gélifiée
Les données de la NCA placent les bonbons gélifiés en deuxième position et les bonbons à mâcher en troisième. Les bonbons gélifiés de type Sour Patch Kids et HARIBO figurent régulièrement parmi les dix premiers des ventes.
Un assortiment d'Halloween sans bonbons fruités ou gélifiés prive une part importante des consommateurs de leur format préféré. Les saveurs acidulées et fruitées, en particulier, plaisent beaucoup aux enfants d'âge scolaire et aux adolescents.
3. Utilisez des assortiments mixtes pour le volume
Le constat d'Instacart selon lequel 83 % des acheteurs de bonbons d'Halloween ont l'intention d'acheter des paquets variés en format mini est l'une des données les plus exploitables de toute cette catégorie.
Les assortiments proposés au bon prix génèrent les volumes de vente les plus importants. Pour les importateurs et les grossistes, la capacité à fournir ou à composer des assortiments mixtes représente donc un avantage commercial considérable.
4. Pensez régional, pas seulement national
Reese's domine 40 États, mais M&M's est en tête dans les Grandes Plaines du Nord et Peanut M&M's dans plusieurs États de l'Ouest.
Pour les acheteurs desservant des chaînes de magasins régionales, des réseaux de proximité ou des circuits de distribution géographiquement spécifiques, les données de préférence au niveau de l'État peuvent justifier des ajustements ciblés de l'assortiment qui correspondent mieux à la demande locale.
5. Utilisez des emballages saisonniers pour augmenter vos ventes.
Le comportement d'achat des consommateurs à l'occasion d'Halloween est fortement influencé par les codes visuels saisonniers. Les emballages orange et noirs, les personnages sur le thème d'Halloween, les illustrations de citrouilles et les formats de sachets festifs stimulent les achats impulsifs et distinguent les présentoirs saisonniers des rayons de bonbons habituels.
Les fabricants qui proposent des configurations d'emballage personnalisées ou saisonnières offrent aux acheteurs de détail et de gros un avantage significatif en termes de ventes et de marges.
Pour les acheteurs de marques privées et les marques qui développent leurs propres confiseries d'Halloween, la personnalisation saisonnière des emballages n'est pas un luxe, c'est une condition sine qua non du secteur.
Les acheteurs capables de se procurer des bonbons avec des emballages saisonniers personnalisés, des formats sur le thème d'Halloween et des configurations d'assortiment flexibles sont mieux placés pour rivaliser pour obtenir de l'espace en rayon et capter l'attention des consommateurs.
Où achète-t-on le plus souvent des bonbons d'Halloween ?
Il est important de comprendre où les consommateurs achètent leurs bonbons d'Halloween, car le canal de distribution influence le format de l'emballage, le prix, l'approche commerciale et les spécifications du produit que les acheteurs doivent cibler.
L'enquête de la NRF sur les dépenses liées à Halloween a révélé la répartition suivante des canaux d'achat prévus :
| Canal d'achat | Part des acheteurs d'Halloween |
|---|---|
| Magasins discount | 37 % |
| Magasins spécialisés Halloween / costumes | 33 % |
| En ligne | 33 % |
| Épiceries | 31 % |
| Grands magasins | 22 % |
| Pharmacies | 14 % |
La prédominance des magasins à bas prix reflète la nature du marché des bonbons d'Halloween, axé sur le volume et la sensibilité aux prix. Les consommateurs qui achètent des bonbons à distribuer aux enfants qui font la tournée des maisons en achètent de grandes quantités.
Cela a des implications directes sur le format des emballages (grands emballages variés, sacs en vrac), le positionnement tarifaire et l'importance d'un approvisionnement rentable pour les acheteurs qui approvisionnent ce canal.
La part de marché de 31 % en ligne est également significative. Les acheteurs en ligne ont tendance à acheter plus tôt dans la saison et sont souvent plus réceptifs aux formats haut de gamme ou spécialisés, aux coffrets découverte et aux produits de marque distributeur.
Pour les importateurs et les acheteurs en gros, adapter le format et le prix des produits aux attentes des différents canaux de distribution est aussi important que de bien sélectionner les produits. Un assortiment de cadeaux haut de gamme peut bien se vendre en ligne, mais être inadapté à la présentation dans un magasin discount.
Par ailleurs, un sac en vrac vendu au prix courant peut s'avérer moins performant dans un contexte de vente au détail spécialisée où les consommateurs s'attendent à une présentation plus soignée.
Questions fréquemment posées
1. Quelle est la friandise d'Halloween la plus populaire aux États-Unis ?
D'après des données de ventes récentes, les Reese's Peanut Butter Cups sont les bonbons d'Halloween les plus populaires aux États-Unis, en tête du classement des achats d'Instacart dans 40 États.
2. Quelle est la friandise la plus populaire pour Halloween ?
Les Reese's Peanut Butter Cups arrivent en tête des ventes. Le chocolat reste le type de confiserie le plus populaire à l'Halloween, suivi des bonbons gélifiés et à mâcher, respectivement en deuxième et troisième position dans les sondages auprès des consommateurs.
3. Le chocolat est-il la friandise d'Halloween la plus populaire ?
Oui. Le chocolat est le bonbon d'Halloween préféré, tant dans les enquêtes de préférence (NCA) que dans les classements des ventes. Huit des dix bonbons d'Halloween les plus populaires dans les classements récents contiennent du chocolat. Les bonbons gélifiés et fruités occupent également de bonnes places, mais le chocolat reste le grand favori.
4. Quelles sont les friandises d'Halloween les plus populaires en ce moment ?
D'après les données d'achat d'Instacart d'octobre 2024, les bonbons d'Halloween les plus vendus en poids sont : les Reese's Peanut Butter Cups, les M&M's aux cacahuètes, les M&M's, les Kit Kat, les Snickers, les Sour Patch Kids et les HARIBO Goldbears.
5. Quelle est la friandise d'Halloween la moins populaire ?
Les Circus Peanuts figurent systématiquement en bas du classement des bonbons d'Halloween selon les préférences des consommateurs. Parmi les autres formats impopulaires, on retrouve les bouteilles en cire, la réglisse noire et certaines variétés de bonbons durs. Il est à noter que le classement des bonbons les moins populaires varie selon la méthodologie de l'enquête.
6. Quelle est la confiserie la plus populaire aux États-Unis ?
La popularité des bonbons aux États-Unis varie selon les sources. Les sondages YouGov indiquent que les Hershey's Kisses recueillent 76 % de popularité, les M&M's aux cacahuètes 75 % et les Twix 72 % auprès des adultes américains. Les associations de beurre de cacahuète et de chocolat obtiennent des scores constamment élevés, aussi bien pour Halloween que tout au long de l'année.
7. Quelle est la barre chocolatée la plus populaire aux États-Unis ?
Les barres chocolatées Snickers, Reese's Peanut Butter Cups et Kit Kat figurent régulièrement en tête des classements, et ce, d'après de nombreuses sources de données. Le classement varie selon qu'on considère le volume des ventes, le chiffre d'affaires ou les enquêtes de préférences des consommateurs.
8. Quelles friandises d'Halloween les détaillants devraient-ils stocker en priorité ?
Les détaillants devraient privilégier une gamme de chocolats phare dans leur assortiment de bonbons d'Halloween, notamment les formats associant chocolat et beurre de cacahuète, caramel ou gaufrette. Il est également conseillé d'ajouter au moins une gamme de bonbons fruités ou gélifiés, et de mettre l'accent sur les assortiments en format mini, que 83 % des acheteurs de bonbons d'Halloween prévoient d'acquérir.
Conclusion
Les Reese's Peanut Butter Cups sont la réponse la plus évidente à la question « bonbons d'Halloween les plus populaires », mais l'information la plus importante pour les acheteurs réside dans la structure qui se cache derrière ce titre. Le chocolat domine largement. Les bonbons gélifiés et fruités représentent une part significative. Les sachets de variétés en format mini génèrent la grande majorité des volumes.
Les préférences régionales peuvent influencer la priorité accordée aux références dans les assortiments locaux. Halloween représente une période saisonnière intense qui exige une adéquation de l'assortiment, des formats pertinents, des emballages saisonniers et des prix adaptés au canal de distribution.
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