ハロウィンは、アメリカのキャンディー業界において最も大きな季節イベントです。キャンディーは、2024年のハロウィンにおける最も人気のある支出カテゴリーにランクインしました（全米小売業協会 – NRF）。
消費者にとって、ハロウィンのお菓子は楽しい季節の伝統行事です。小売業者、卸売業者、輸入業者、そしてプライベートブランドにとっては、年間で最も販売が集中する時期の一つです。
リーセス・ピーナッツバターカップは、現在アメリカのハロウィーンキャンディー売上ランキングで01位を獲得している。チョコレートは幅広いカテゴリーで圧倒的な人気を誇り、M&M's、キットカット、スニッカーズ、サワーパッチキッズ、ハリボー・ゴールドベアーズなどが常に上位にランクインしている。
この記事では、ランキングの内訳を分析し、特定のキャンディーが毎年上位にランクインする理由を説明し、バイヤーが季節ごとの品揃えを計画するための実践的な枠組みを提供します。
ハロウィンで最も人気のあるお菓子は何ですか？
現在、アメリカで最も人気のあるハロウィーンのお菓子はリーセス・ピーナッツバターカップです。ハロウィーンのお菓子全体ではチョコレートがトップです。その他、常に人気が高いお菓子としては、ピーナッツM&M's、M&M's、キットカット、スニッカーズ、サワーパッチキッズ、ハリボー・ゴールドベアなどが挙げられます。
上記のランキングは、アンケートの好みや検索ボリュームではなく、実際の購入データに基づいています。そのため、アメリカ人がハロウィーンに実際に何を購入しているかを最も正確に把握できる指標と言えるでしょう。
「最も人気のある」とはどういう基準で測定されるのか、そしてなぜその情報源が重要なのか？
ハロウィンのお菓子ランキングは必ずしも同じ方法論に基づいているわけではなく、人気度をどのように測定するかによって勝者は変わる可能性があります。こうした違いを理解することで、読んだランキングをより適切に評価できるようになります。
- 総売上高（ドル建て）：製品がシーズンを通してどれだけの収益を生み出すかを測定します。価格帯の高いプレミアム製品や大型製品が有利になります。
- 販売総重量Instacartはこのアプローチを ハロウィーン年次報告書これは、同社の食料品配達プラットフォームにおける実際の消費者の購買行動を捉えるものです。
- 州別購入データ地域ごとの嗜好を分析した。全国的にはリーシーズが優勢かもしれないが、特定の州ではM&M'sが優勢かもしれない。
- 消費者調査回答者にどのキャンディーが好きかを尋ねてください。好みと購買行動は必ずしも一致しないため、結果は購入データと異なる場合があります。
- 検索関心Googleトレンドのデータは、人々の好奇心やオンラインでの活動状況を反映しています。例えば、キャンディコーンは実際の売上ランキングは低いものの、ハロウィンの時期には常に高い検索ボリュームを記録しています。
品揃えを決定するバイヤーにとって、販売実績に基づくデータは最も実用的です。アンケートデータや検索関心データは、製品ラインナップやマーケティング戦略の策定に役立ちます。
現在アメリカで最も人気のあるハロウィーンキャンディー
Instacartの2025年ハロウィントレンドレポートは、プラットフォーム全体の購入データに基づいて、詳細な現在の売上ランキングを提供しています。重量ベースで販売されたハロウィンキャンディーの上位7つは以下のとおりです。
| ランク | キャンディ | 主な注意事項 |
|---|---|---|
| 1 | リースのピーナッツバターカップ | 複数年連続で1位を獲得。最近のランキングでは40州を席巻した。 |
| 2 | ピーナッツM&M's | 全国的に好成績を収め、西部諸州ではトップの成績を収めた。 |
| 3 | M&M's（定番） | 複数のデータソースで一貫してトップ3にランクイン |
| 4 | キットカット | 広く認知され、広く愛されているチョコレートの形 |
| 5 | スニッカーズ | キャラメルとチョコレートの風味が際立つ、ハロウィンの定番商品 |
| 6 | サワーパッチキッズ | チョコレート以外のフルーティーで酸味のあるフレーバーでトップランキング入り |
| 7 | ハリボー ゴールドベアーズ | グミキャンディのトップセールス商品。若い消費者に強い人気。 |
これらのランキングが示す状況は、より広範な市場データと一致している。Axiosはハロウィーンキャンディの分析で、最近の売上ベースのランキングで上位10位に入ったハロウィーンキャンディのうち8つが、
チョコレートはハロウィンで最も人気のあるお菓子ですか？
はい、そしてそれは決して僅差ではありません。チョコレートはあらゆる重要な指標においてハロウィーンのお菓子をリードしています。NCAのハロウィーンのお菓子に関する消費者嗜好データでは、お菓子の種類は次のようにランク付けされています。
- チョコレート菓子
- グミキャンディー
- 噛みごたえのあるキャンディー
- キャンディコーン
- ハードキャンディー
- ロリポップ
チョコレートがハロウィンの主要商品の中で圧倒的な人気を誇っているのは、その幅広い魅力と高い認知度を反映している。子供たちはチョコレートを欲しがり、親はそれを信頼し、季節のディスプレイにも映えるため、見た目も美しく、パッケージも魅力的だ。
グミキャンディが2位にランクインしたことは、購入者にとって重要な意味を持つ。特にハリボー・ゴールドベアーズやサワーパッチキッズといった商品が安定した地位を維持していることから、グミキャンディは大きく成長しているセグメントと言える。
キャンディコーン、ハードキャンディ、ロリポップのランキングが低いからといって、これらの形態が重要でないという意味ではありません。しかし、ほとんどの品揃えにおいては、これらは販売量を左右する主力商品ではなく、補助的な商品として扱うべきです。
州別人気ハロウィーンキャンディ
全国ランキングは一つの事実を示している。州レベルのデータは別の事実を示している。そして、地域に分散した販売を行うバイヤーにとって、その違いは重要だ。Instacartの州ごとの購入データによると、
- リーシーズピーナッツバターカップ：40州で売上トップとなり、全国的な優位性を確固たるものにした。
- M&M's：モンタナ州、ネブラスカ州、ノースダコタ州、サウスダコタ州でトップの座を獲得。
- ピーナッツM&M's：ハワイ、アイダホ、ユタ州で一番人気だった。
Googleトレンドは、購入データ以外にも、認知度や季節的な話題性について異なる情報を提供している。Axiosの報道によると、キャンディコーンは34州で最も検索されたハロウィーンのお菓子だった。
これは、検索関心と購入行動の間のギャップを示している。キャンディコーンはオンラインで大きな注目を集めているが、その多くは議論や懐かしさから来ている。
それでも、全国的な売上高のピークには繋がらない。購入者や販売業者にとって、州レベルの違いが最も重要になるのは、次のような場合である。
- 複数の州にまたがる小売チェーンやフードサービスネットワーク向けに、地域ごとの品揃えを計画する。
- 特定の市場向けに、販促物やディスプレイの構成をカスタマイズする。
- 評価する 地域特産品への嗜好 そのギャップは、十分に活用されていない機会を表している。
| 州 | ハロウィンの人気キャンディー（購入データ） |
|---|---|
| 40州（過半数） | リースのピーナッツバターカップ |
| モンタナ州、ネブラスカ州、ノースダコタ州、サウスダコタ州 | M＆Ms |
| ハワイ、アイダホ、ユタ | ピーナッツM&M's |
| メイン州（検索データ） | キャンディコーン（検索ランキング上位） |
| 34州（検索データ） | キャンディコーン（Axiosによると、最も検索された商品） |
ハロウィンのお菓子の中で、最も人気のないものは何ですか？
「最も人気のない」質問は、最も人気のある質問とほぼ同じくらいの関心を集め、そして同様に方法論に依存する。
キャンディストア方式の消費者意識ランキングに基づいた2025年の最新報道によると、サーカスピーナッツはハロウィーンのお菓子の中で最も人気がないとされている。
マシュマロをベースにしたピーナッツ型のオレンジ色のキャンディーは、ここ数年、複数の消費者嗜好調査で常に最下位に近い順位に位置している。
「人気のない」リストに頻繁に登場するその他のキャンディーには、ワックスボトル、黒いリコリス、そして特定の種類のハードキャンディーなどがある。
それらに共通する特徴は、珍しい、あるいは好みが分かれる味、若い消費者が敬遠するような食感、あるいは時代遅れに感じられる形状などである。
ハロウィンの文脈において「最も人気がない」ということは、商業的に失敗しているという意味ではないことに留意すべきである。これらの製品の中には、根強いニッチな顧客層を維持しているものもある。
アメリカで最も人気のあるお菓子は何ですか？
年間を通してあらゆる場面におけるキャンディーの人気度をより広範に調査すると、より多くのデータソースが活用され、やや異なる上位層が浮かび上がってくる傾向がある。
YouGovが継続的に実施している消費者調査に基づいて発表した米国のキャンディーブランド人気ランキングでは、以下のブランドが非常に高いスコアを獲得しています。
- ハーシーのキスチョコ：調査対象となった米国成人における人気度は76％。
- ピーナッツM&M's：人気度75％。
- ツイックス：人気度72％。
これらのランキングは、ハロウィンのデータと重要な点で一致しています。それは、ピーナッツバターとチョコレートの組み合わせ、つまりリーセス、ピーナッツM&M's、および類似商品です。これは、チョコレート菓子分野において、甘味と塩味の組み合わせに対する消費者の根強い嗜好を反映しています。
アメリカで最も人気のあるチョコレートバーは、データソースによっても変動する。スニッカーズは、リーシーズやキットカットと並んで、バータイプのチョコレートバーのランキングで上位に頻繁に登場する。
季節限定の品揃えだけでなく、年間を通しての菓子販売プログラムを検討しているバイヤーにとって、こうしたより広範な人気度指標は、カテゴリー計画に役立つ情報を提供する。
なぜ特定のハロウィーンのお菓子が毎年人気なのか？
ハロウィンの売上ランキングは、毎年驚くほど安定している。上位には同じブランドが名を連ね、順位の変動はごくわずかだ。
その一貫性は偶然ではない。それは、繰り返しヒットするキャンディーに共通する構造的な利点を反映しており、それらの利点を理解することは、購入者にとって実用的な価値がある。
1. おなじみのフレーバープロファイル
リーシーズ、M&M's、スニッカーズ、キットカットはどれも、消費者が何十年も買い続けている、お馴染みの定番フレーバーを提供している。ハロウィンは、ほとんどの消費者が新しい味に挑戦する時期ではない。
2. ミニサイズで個包装
ハロウィンの時期には、個包装で小分けされた商品が特に重宝されます。ミニサイズは、トリック・オア・トリートやバラエティパック向けにデザインされています。
Instacartのハロウィン・トリック・オア・トリートのトレンドによると、ハロウィンのお菓子を配ったり食べたりする予定のアメリカ人のうち、83%がバラエティパックのミニサイズのお菓子を購入する予定で、これはフルサイズやキングサイズのお菓子を大幅に上回っている。
3. 棚の視認性が高い
ハロウィンの大手ブランドは、季節限定のパッケージ、ディスプレイ、販促物に多額の投資を行っています。オレンジと黒の包装紙、ハロウィンをテーマにしたバッグ、華やかなグラフィックなどが、小売店での衝動買いを促します。
4. 家族向けブランド認知度
ハロウィンのお菓子は、子供のために買う親と、トリック・オア・トリートに来る子供たちに配る親が選ぶことが多い。ハロウィン仕様のパッケージに入った、よく知られたチョコレートブランドと見慣れない商品の間で迷った場合、親はほぼ間違いなく、よく知られたブランドの商品を選ぶだろう。
5. 混合アソートメントとの互換性
人気の高いハロウィンキャンディーは、他のフレーバーや形状のキャンディーと組み合わせたバラエティパックに最適です。一方、サイズ、形状、パッケージの互換性の問題などで組み合わせにくい商品は、大量販売される詰め合わせ袋には入りにくい傾向があります。
6. チョコレートの優位性によって高い水準が確立される
ハロウィンのお菓子トップ10のうち8つがチョコレートであるため、このカテゴリーには一定の需要水準が確保されている。チョコレートを主力商品とし、フルーツ味やグミ味などを補完的に扱うバイヤーは、まさにこのカテゴリーの論理に従っていると言えるだろう。
小売業者、卸売業者、輸入業者はハロウィーンに向けてどのような商品を仕入れるべきか？
消費者の人気データを実用的な購買戦略に落とし込むには、「ランキング1位の商品を仕入れる」という単純な考え方を超えて、さらにいくつかの段階を踏んで考える必要がある。
1. チョコレートヒーローSKUから始めましょう
ハロウィン関連商品において、チョコレートはあらゆる信頼できる指標でトップの座を占めています。ハロウィンの詰め合わせには、少なくとも1つは主力商品として人気の高いチョコレート製品を含めるべきです。
チョコレートとピーナッツバター、キャラメル、またはウエハースを組み合わせた形態（リーシーズ、M&M's、キットカット、スニッカーズのランキングを牽引している特徴）は、販売量という点で最も可能性の高い選択肢である。
2. フルーツ味またはグミ味のラインを1つ追加する
NCAのデータによると、グミキャンディは全体で2位、チューイングキャンディは3位となっている。サワーパッチキッズやハリボータイプのグミは、購入データにおいて常にトップ10入りを果たしている。
フルーツ味やグミ味のお菓子がないハロウィンの詰め合わせは、多くの消費者が好む形態のお菓子を提供していないことになる。特に、酸味のあるフルーツ味は、学齢期の子供やティーンエイジャーに強い人気がある。
3. 量を増やすには、様々な種類の商品を組み合わせる
Instacartの調査によると、ハロウィーンのお菓子購入者の83%がミニサイズのバラエティパックを購入する予定であることが判明しており、これはこのカテゴリー全体において最も実用的なデータポイントの一つと言えるでしょう。
適切な価格帯のバラエティパックは、販売量を最大化します。輸入業者や卸売業者にとって、これは、様々な商品を詰め合わせたパックを提供または構築できる能力が、大きなビジネス上の優位性となることを意味します。
4. 国レベルだけでなく、地域レベルでも考えよう
リーシーズは40州で圧倒的なシェアを誇るが、北部平原ではM&M'sが、西部諸州ではピーナッツM&M'sがそれぞれ首位を占めている。
地域小売チェーン、コンビニエンスストアネットワーク、または特定の地域に配送ルートを持つバイヤーにとって、州レベルの嗜好データは、地域の需要により合致した品揃えの調整を正当化する根拠となり得る。
5. 季節限定パッケージを活用して販売率を向上させよう
ハロウィーンにおける消費者の購買行動は、季節感あふれる視覚的な要素に大きく左右される。オレンジと黒を基調としたパッケージ、ハロウィーンをテーマにしたキャラクター、カボチャのグラフィック、そして華やかな袋のデザインは、衝動買いを促し、季節限定の陳列棚を普段のキャンディー売り場と差別化する効果を発揮する。
特注品や季節限定のパッケージ構成を提供するメーカーは、小売業者や卸売業者にとって、販売促進と利益率の面で大きなメリットをもたらします。
プライベートブランドの購入者や、自社ブランドのハロウィン菓子を製造するブランドにとって、季節ごとのパッケージのカスタマイズは贅沢ではなく、カテゴリーの必須条件である。
季節限定の特注パッケージ、ハロウィンをテーマにしたフォーマット、柔軟な品揃え構成を備えたキャンディーを調達できるバイヤーは、季節限定の棚スペースや消費者の注目を集める上で有利な立場にある。
ハロウィンのお菓子はどこで一番よく買われているのか？
消費者がハロウィーンのお菓子をどこで購入するかを理解することは重要です。なぜなら、販売チャネルによって、パッケージの形態、価格帯、販売促進方法、そしてバイヤーがターゲットとすべき製品仕様が変わるからです。
全米小売業協会（NRF）のハロウィーン消費調査によると、購入予定チャネルの内訳は以下のとおりです。
| 購入チャネル | ハロウィン購入者のシェア |
|---|---|
| ディスカウントストア | 37% |
| ハロウィン／コスチューム専門店 | 33% |
| 中国語を学ぶ | 33% |
| 食料品店 | 31% |
| デパート | 22% |
| ドラッグストア | 14% |
ディスカウントストアの優位性は、ハロウィーンのお菓子購入が量重視で価格に敏感な性質を持っていることを反映している。トリック・オア・トリートに来る子供たちに配るお菓子を購入する消費者は、大量に購入しているのだ。
これは、包装形態（多種多様な詰め合わせパック、バルクバッグ）、価格設定、そしてこの流通チャネルに商品を供給するバイヤーにとっての費用対効果の高い調達の重要性に直接的な影響を与える。
オンライン販売比率が31%と高いことも注目に値する。オンライン購入者はシーズン序盤に購入する傾向があり、プレミアム商品や特別な商品、厳選されたバラエティパック、プライベートブランド商品などに対してより好意的であると考えられる。
輸入業者や卸売業者にとって、商品の形態や価格を販売チャネルの期待に合わせることは、適切な商品選定と同じくらい重要です。高級パッケージのギフト詰め合わせはオンラインでは売れ行きが良いかもしれませんが、ディスカウントストアの陳列には不向きかもしれません。
一方、日常的な価格帯で販売される大容量パックは、より厳選された商品陳列を期待する消費者が多い専門店においては、期待を下回る結果となる可能性がある。
よくある質問
1. アメリカで最も人気のあるハロウィーンのお菓子は何ですか？
最近の売上データによると、リーセス・ピーナッツバターカップは米国で最も人気のあるハロウィーンのお菓子であり、Instacartの購入ランキングでは40州でトップとなっている。
2. ハロウィーンで最も人気のあるお菓子は何ですか？
購入数に基づくランキングでは、リーセス・ピーナッツバターカップが首位に立っている。ハロウィンのお菓子としては、チョコレートが広く人気を集めており、消費者の嗜好調査では、グミやチューイングキャンディがそれぞれ2位と3位にランクインしている。
3. チョコレートはハロウィンで最も人気のあるお菓子ですか？
はい。チョコレートは、カテゴリー別嗜好調査（NCA）と販売実績に基づくランキングの両方で、ハロウィンのお菓子の中でトップに君臨しています。最近のランキングでは、ハロウィンのお菓子トップ10のうち8つがチョコレートでした。グミやフルーツ系のお菓子も上位には食い込んでいますが、チョコレートが圧倒的な人気を誇っています。
4. 今、ハロウィンで一番人気のお菓子は何ですか？
2024年10月のInstacartの購入データに基づくと、重量ベースで販売されたハロウィーンのお菓子の上位は、リーセスピーナッツバターカップ、ピーナッツM&M's、M&M's、キットカット、スニッカーズ、サワーパッチキッズ、ハリボーゴールドベアーズです。
5. ハロウィーンで一番人気のないお菓子は何ですか？
サーカスピーナッツは、消費者の嗜好に基づくハロウィーンキャンディランキングで常に最下位付近にランクインしている。その他、人気のない形態としては、ワックスボトル、ブラックリコリス、特定のハードキャンディなどが挙げられる。なお、「最も人気のない」ランキングは、調査方法によって異なることに注意が必要である。
6. アメリカで最も人気のあるお菓子は何ですか？
アメリカにおけるお菓子の人気度は、データソースによって大きく異なります。YouGovの消費者調査によると、アメリカの成人の間では、ハーシーのキスチョコが76%、ピーナッツM&M'sが75%、Twixが72%の人気を誇っています。ピーナッツバターとチョコレートの組み合わせは、ハロウィンだけでなく年間を通してのランキングでも常に高い評価を得ています。
7. アメリカで最も人気のあるチョコレートバーは何ですか？
スニッカーズ、リーセスピーナッツバターカップ、キットカットは、複数のデータソースにおけるチョコレートバーランキングで常に上位にランクインしている。ただし、その答えは、測定基準が販売量、売上高、消費者嗜好調査のいずれであるかによって異なる。
8. 小売店はハロウィーンのお菓子の中で、最初にどの商品を仕入れるべきでしょうか？
小売店は、ハロウィンのお菓子の品揃えの中心に、チョコレート系の強力な商品、特にチョコレートとピーナッツバター、キャラメル、またはウエハースを組み合わせた商品を置くべきです。フルーツ系またはグミ系の商品を少なくとも1種類加え、ハロウィンのお菓子購入者の83%が購入を希望するミニサイズのバラエティパックを優先的に販売しましょう。
結論
リーセス・ピーナッツバターカップは「最も人気のあるハロウィーンのお菓子」という問いに対する最も明確な答えだが、購入者にとってより重要な洞察は、その見出しの背後にある構造である。チョコレートが圧倒的に優位を占め、グミやフルーツ味もかなりのシェアを占めている。そして、ミニサイズのバラエティパックが販売量の大部分を牽引している。
また、地域ごとの嗜好によって、地域ごとの品揃えにおいてどのSKUを優先すべきかが変わってくる場合があります。ハロウィンは、品揃えの正確性、フォーマットの関連性、季節感のあるパッケージ、そして販売チャネルに適した価格設定が求められる、集中的な季節限定の商品です。
MPSでハロウィンキャンディのラインナップを構築しましょう
MPSは20年以上にわたり、輸入業者、卸売業者、プライベートブランド企業と取引を行ってきました。お客様の市場に合わせた季節限定キャンディープログラムを開発・供給いたします。ハロウィンキャンディーのラインナップをご覧になりたい方、OEM/ODMによる季節限定キャンディーの開発についてご相談されたい方は、ぜひお問い合わせください。
当社はMPS Candyです。中国を拠点とするキャンディーメーカーで、グローバルブランド、輸入業者、販売代理店、卸売業者、小売チャネル向けにOEMおよびODMキャンディーの製造を専門としています。
