«Хэллоуин» — это сингл. самый важный сезонный момент в США Календарь из конфет. Конфеты заняли первое место среди самых популярных категорий расходов на Хэллоуин в 2024 году.Национальная федерация розничной торговли – NRF).
Для потребителей конфеты на Хэллоуин — это весёлая сезонная традиция. Для розничных продавцов, оптовиков, импортёров и брендов, выпускающих продукцию под собственной торговой маркой, это... один из самых концентрированных периодов продаж года.
Конфеты Reese's Peanut Butter Cups в настоящее время занимают первое место в рейтинге продаж сладостей на Хэллоуин в США. Шоколадные конфеты доминируют в этой категории, а M&M's, Kit Kat, Snickers, Sour Patch Kids и HARIBO Goldbears неизменно лидируют по продажам.
В этой статье подробно разбирается рейтинг и объясняется, почему он составлен. определенные конфеты побеждают год за годом, и предоставляет покупателям практическую основу для планирования сезонного ассортимента.
Какие конфеты пользуются наибольшей популярностью на Хэллоуин?
Чашки для арахисового масла Reese В настоящее время это самые популярные конфеты на Хэллоуин в США. Шоколад лидирует в категории конфет на Хэллоуин в целом. К другим стабильно лидирующим товарам относятся: M&M's с арахисом, M&M's, Kit Kat, Snickers, Sour Patch Kids и HARIBO Goldbears..
Приведенный выше рейтинг отражает фактические данные о покупках, а не предпочтения в опросах или объем поисковых запросов. Именно поэтому он является наиболее надежным показателем того, что американцы действительно покупают на Хэллоуин.
Как определяется «самая популярная» аудитория — и почему важен источник информации?
Не все рейтинги конфет на Хэллоуин используют одну и ту же методологию, и победитель может меняться в зависимости от того, как измеряется популярность. Понимание этих различий поможет вам оценить любой рейтинг, который вы читаете.
- Общий объем продаж в долларахПоказатель отражает объем выручки, которую приносит продукт в течение сезона. Отдается предпочтение продуктам премиум-класса или крупным форматам с более высокой ценой.
- Общий вес проданных товаровInstacart использует этот подход для своих ежегодный отчет о Хэллоуинекоторая фиксирует реальное покупательское поведение потребителей на своей платформе доставки продуктов.
- Данные о покупках по штатамАнализирует региональные предпочтения. Reese's может лидировать на национальном уровне, а M&M's — в отдельных штатах.
- Опросы потребителейСпросите респондентов, какие конфеты они предпочитают. Результаты могут отличаться от данных о покупках, поскольку предпочтения и покупательское поведение не всегда совпадают.
- Поисковый интересДанные Google Trends отражают любопытство и вовлеченность в онлайн-среду. Например, конфеты в виде кукурузных початков неизменно генерируют большой объем поисковых запросов в период Хэллоуина, несмотря на более низкие показатели фактических продаж.
Для покупателей, принимающих решения о формировании ассортимента, наиболее полезными являются данные о продажах. Данные опросов и поисковые запросы могут помочь в формировании ассортимента продукции и позиционировании на рынке.
Самые популярные конфеты на Хэллоуин в США прямо сейчас
Instacart 2025 Отчет о тенденциях продаж на Хэллоуин, основанный на данных о покупках на платформе, предоставляет подробный рейтинг текущих продаж. Семь самых продаваемых конфет на Хэллоуин по весу:
| Ранг | Candy | Ключевые примечания |
|---|---|---|
| 1 | Чашки для арахисового масла Reese | Занимает первое место несколько лет подряд; лидирует в рейтингах 40 штатов за последнее время. |
| 2 | M&M's с арахисом | Высокие показатели в масштабах всей страны; лидирует в нескольких западных штатах. |
| 3 | M&M's (классические) | Стабильно занимает места в первой тройке по данным из различных источников. |
| 4 | Кит-Кат | Широко известный и всеми любимый формат шоколада. |
| 5 | Сникерс - Snickers | Излюбленный десерт на Хэллоуин с насыщенным карамельно-шоколадным вкусом. |
| 6 | Sour Patch Kids | Лидирующий формат без шоколада, с фруктово-кислым вкусом, в верхних строчках рейтингов. |
| 7 | HARIBO Золотые медведи | Лидер продаж среди жевательных конфет; пользуется большой популярностью у юных потребителей. |
Картина, которую рисуют эти рейтинги, согласуется с более широкими рыночными данными. В своем анализе конфет на Хэллоуин Axios отметил, что восемь из десяти самых продаваемых конфет на Хэллоуин в последних рейтингах по объему продаж.
Шоколад — самый популярный вид конфет на Хэллоуин?
Да — и разница невелика. Шоколад лидирует среди конфет на Хэллоуин по всем значимым показателям. Данные NCA о потребительских предпочтениях за Угощения на Хэллоуин Классификация видов конфет производится в следующем порядке:
- Шоколадные конфеты
- Мармеладные конфеты
- Жевательные конфеты
- Сладкий попкорн
- Леденец
- конфеты
Доминирование шоколада на рынке отражает его широкую популярность и высокую узнаваемость среди ведущих товаров для Хэллоуина. Дети хотят его, родители ему доверяют, и он отлично смотрится на фотографиях и в упаковке для сезонного оформления витрин.
Второе место жевательных конфет в рейтинге имеет большое значение для покупателей. Оно представляет собой существенный и растущий сегмент, особенно с учетом того, что такие форматы, как HARIBO Goldbears и Sour Patch Kids, занимают стабильные позиции.
Более низкие позиции в рейтинге занимают конфеты в виде кукурузных початков, леденцы и лепешки на палочке. Это не означает, что эти форматы неактуальны.Однако в большинстве ассортиментов их следует рассматривать скорее как вспомогательные товарные позиции, а не как факторы, определяющие объемы продаж.
Самые популярные конфеты на Хэллоуин по штатам
Национальные рейтинги говорят об одном. Данные по штатам говорят о другом — и для покупателей с региональной дистрибуцией эти различия имеют значение. Данные Instacart о покупках по штатам показали:
- Конфеты Reese's Peanut Butter Cups: лидируют в 40 штатах, подтверждая свое доминирование на национальном уровне.
- M&M's: Лидируют в штатах Монтана, Небраска, Северная Дакота и Южная Дакота.
- M&M's с арахисом: оказались лучшим выбором на Гавайях, в Айдахо и Юте.
Помимо данных о покупках, Google Trends рассказывает другую историю об осведомленности и сезонном ажиотаже. Axios сообщило, что конфеты в виде кукурузных початков были самыми популярными поисковыми запросами на Хэллоуин в 34 штатах.
Это иллюстрирует разрыв между поисковым интересом и покупательским поведением: конфеты в виде кукурузных початков вызывают значительный интерес в интернете, во многом благодаря дискуссиям и ностальгии.
Тем не менее, это не означает рекордных объемов продаж по всей стране. Для покупателей и дистрибьюторов различия на уровне штатов наиболее актуальны, когда…
- Планирование регионального ассортимента для розничных сетей или сетей общественного питания, охватывающих несколько штатов.
- Настройка рекламных или выставочных стендов для конкретных рынков.
- Оценка того, является ли региональные предпочтения в отношении продукции Этот пробел представляет собой недостаточно используемую возможность.
| Состояния) | Самые популярные конфеты на Хэллоуин (данные о покупках) |
|---|---|
| 40 штатов (большинство) | Чашки для арахисового масла Reese |
| Монтана, Небраска, Северная Дакота, Южная Дакота | M & Ms |
| Гавайи, Айдахо, Юта | M&M's с арахисом |
| Мэн (данные поиска) | Конфеты в виде кукурузных зерен (высокий поисковый индекс) |
| 34 штата (данные поиска) | Конфеты в виде кукурузных зерен (самый популярный поисковый запрос, по данным Axios) |
Какая конфета на Хэллоуин наименее популярна?
«Наименее популярный» вопрос вызывает почти такой же интерес, как и самый популярный, и в равной степени зависит от методологии его решения.
Недавние исследования 2025 года, основанные на рейтингах потребительских настроений в стиле CandyStore, указывали на следующее: Цирк Арахис как наименее популярная конфета на Хэллоуин.
Эти апельсиновые конфеты на основе зефира, имеющие форму арахиса, на протяжении нескольких лет подряд занимали одно из последних мест в многочисленных опросах потребительских предпочтений.
В списки «наименее популярных» конфет регулярно попадают восковые бутылочки, черная лакрица и некоторые виды твердых леденцов.
У них есть общие черты: необычные или вызывающие неоднозначную реакцию вкусы, текстуры, которые не нравятся молодым потребителям, или форматы, которые кажутся устаревшими.
Стоит отметить, что «наименее популярный» в контексте Хэллоуина — это не то же самое, что коммерчески неудачныйНекоторые из этих продуктов сохраняют лояльную нишевую аудиторию.
Какая конфета в Америке в целом самая популярная?
Более широкая популярность конфет — круглый год, по любому поводу — опирается на больший объем данных и, как правило, выявляет несколько иной набор лидеров.
Конфеты YouGov в США Рейтинги популярности брендов, основанные на текущих опросах потребителей, показывают очень высокие показатели для:
- Конфеты Hershey's Kisses: 76% опрошенных взрослых жителей США оценили их популярность на высоком уровне.
- M&M's с арахисом: рейтинг популярности 75%.
- Twix: рейтинг популярности 72%.
Эти рейтинги согласуются с данными по Хэллоуину в одном важном аспекте: сочетания арахисового масла и шоколада — Reese's, Peanut M&M's и аналогичные форматы. Это отражает устойчивую потребительскую предпочтение сочетаниям сладкого и соленого в сегменте шоколадных конфет.
Популярность шоколадного батончика в США также меняется в зависимости от источника данных. Snickers часто занимает первое или одно из первых мест в рейтинге шоколадных батончиков наряду с Reese's и Kit Kat.
Для покупателей, рассматривающих круглогодичные программы по выпуску кондитерских изделий, а не только сезонные ассортименты, эти более широкие показатели популярности предоставляют полезный контекст для планирования категорий.
Почему определенные конфеты на Хэллоуин каждый год пользуются наибольшей популярностью?
Рейтинги продаж на Хэллоуин демонстрируют удивительную стабильность из года в год. Одни и те же бренды занимают лидирующие позиции, при этом изменения позиций незначительны.
Эта последовательность не случайна. Она отражает структурные преимущества, которыми обладают конфеты, неоднократно побеждавшие в конкурсах.Понимание этих преимуществ имеет практическую ценность для покупателей.
1. Знакомые вкусовые профили
Reese's, M&M's, Snickers и Kit Kat — все они предлагают предсказуемые, полюбившиеся потребителям вкусы, которые они покупают уже десятилетиями. Хэллоуин — не то время, когда большинство потребителей экспериментируют.
2. Индивидуальная упаковка в миниатюрном формате
В контексте Хэллоуина особое внимание уделяется индивидуально упакованным порционным лакомствам. Мини-форматы предназначены для сбора конфет и для создания разнообразных наборов.
По оценкам Тренды Instacart в сфере Хэллоуина: «сладости или гадости»Среди американцев, планировавших раздавать или есть конфеты на Хэллоуин, 83% планировали купить конфеты небольшого размера в наборе из разных видов. — значительно опережают полноразмерные и королевские форматы.
3. Хорошая видимость на полках
Ведущие бренды, специализирующиеся на товарах для Хэллоуина, вкладывают значительные средства в сезонную упаковку, оформление витрин и рекламные материалы. Оранжево-черные оберткиСумки на тему Хэллоуина и праздничные изображения стимулируют спонтанные покупки в розничной торговле.
4. Узнаваемость бренда как бренда, ориентированного на семейную аудиторию
Выбор конфет на Хэллоуин часто делают родители, покупающие их для детей, а также те, кто раздает их детям, пришедшим за сладостями. Родитель, выбирающий между известной маркой шоколада и незнакомым продуктом в упаковке для Хэллоуина, будет... почти всегда выбирают известное имя.
5. Совместимость со смешанными ассортиментами
Лучшие конфеты на Хэллоуин хорошо подходят для наборов из разных продуктов наряду с другими вкусами и форматами. Продукты, которые трудно смешивать (из-за размера, формы или несовместимости упаковки), с меньшей вероятностью попадут в большие ассортиментные пакеты.
6. Доминирование шоколада создает высокий уровень комфорта.
Поскольку восемь из десяти самых популярных конфет на Хэллоуин содержат шоколад, спрос на эту категорию товаров изначально ограничен. Покупатели, которые начать с шоколада и дополнить фруктовыми или жевательными формами следуют логике самой категории.
Что следует запасать розничным, оптовым торговцам и импортерам к Хэллоуину?
Для преобразования данных о популярности товаров среди потребителей в практическую стратегию покупок требуется несколько дополнительных уровней мышления, помимо принципа «закупайте то, что занимает первое место».
1. Начните с артикула Chocolate Hero.
Шоколад занимает лидирующие позиции в категории товаров для Хэллоуина по всем достоверным показателям. В любом хэллоуинском ассортименте должен быть хотя бы один сильный шоколадный товар в качестве основы.
Сочетание шоколада с арахисовым маслом, карамелью или вафлями — именно такие вкусовые профили определяют рейтинги Reese's, M&M's, Kit Kat и Snickers — являются наиболее вероятными вариантами с точки зрения объёма продаж.
2. Добавьте одну фруктовую или жевательную полоску.
Данные NCA показывают Жевательные конфеты занимают второе место в общем зачете, а жевательные конфеты — третье. Кислые конфеты Sour Patch Kids и жевательные конфеты в стиле HARIBO стабильно занимают позиции в первой десятке по данным о покупках.
Хэллоуинский ассортимент без фруктовых или жевательных конфет лишает значительную часть потребителей их предпочтительного формата. Кисло-фруктовые вкусы, в частности, очень популярны среди детей школьного возраста и подростков.
3. Используйте смешанный ассортимент для увеличения объема.
Исследование Instacart показало, что 83% покупателей конфет на Хэллоуин Намерение приобрести небольшие наборы разных вкусов — один из самых важных показателей в этой категории.
Наборы из разных товаров по оптимальной цене обеспечивают наибольший объем продаж. Для импортеров и оптовиков это означает, что возможность поставлять или формировать наборы смешанного ассортимента имеет большое значение. коммерческое преимущество.
4. Думайте в региональном, а не только в национальном масштабе.
Компания Reese's доминирует в 40 штатах, но M&M's лидирует на Северных равнинах, а Peanut M&M's — в нескольких западных штатах.
Для покупателей, обслуживающих региональные розничные сети, сети магазинов шаговой доступности или географически привязанные маршруты дистрибуции, данные о предпочтениях на уровне штатов могут быть полезны. обосновать целевой ассортимент корректировки, которые лучше соответствуют местному спросу.
5. Используйте сезонную упаковку для повышения объемов продаж.
На покупательское поведение потребителей в период Хэллоуина сильно влияют сезонные визуальные образы. Оранжево-черная упаковка, персонажи на тему Хэллоуина, изображения тыкв и праздничный формат пакетов. Все это стимулирует импульсивные покупки и отличает сезонные витрины от обычных полок со сладостями.
Производители, предлагающие индивидуальные или сезонные варианты упаковки, предоставляют розничным и оптовым покупателям существенное преимущество в объеме продаж и прибыли.
Для покупателей товаров под собственной торговой маркой и брендов, создающих собственные кондитерские изделия к Хэллоуину, сезонная персонализация упаковки — это не роскошь, а обязательное условие для данной категории товаров.
Покупатели, которые могут закупать конфеты в индивидуальной сезонной упаковке, в тематике Хэллоуина и с гибкими вариантами ассортимента, находятся в более выгодном положении для достижения своих целей. конкурировать за сезонное место на полках и внимание потребителей.
Где чаще всего покупают конфеты на Хэллоуин?
Понимание того, где потребители покупают конфеты на Хэллоуин. Это имеет значение, поскольку канал сбыта влияет на формат упаковки, ценовую категорию, подход к мерчандайзингу и характеристики продукта, на которые должны ориентироваться покупатели.
Результаты опроса NRF о расходах на Хэллоуин Следующее распределение запланированных каналов закупок:
| Канал покупки | Доля покупателей товаров для Хэллоуина |
|---|---|
| Дисконтные магазины | 37% |
| Специализированные магазины товаров для Хэллоуина / костюмов | 33% |
| Онлайн | 33% |
| Продуктовые магазины | 31% |
| универмаги | 22% |
| Аптеки | 14% |
Доминирование дисконтные магазины Это отражает зависимость спроса на конфеты на Хэллоуин от объёма продаж и чувствительности к цене. Потребители, покупающие конфеты для раздачи детям, приходящим за сладостями, закупка больших объемов.
Это напрямую влияет на формат упаковки (большие упаковки с различными наименованиями, мешки большого объема), ценовое позиционирование и важность экономически эффективных источников поставок для покупателей, работающих в этом канале.
31% онлайн Share Это также имеет важное значение. Онлайн-покупатели, как правило, совершают покупки раньше в течение сезона и могут быть более восприимчивы к премиальным или специализированным форматам, тщательно подобранным наборам и товарам под собственной торговой маркой.
Для импортеров и оптовых покупателей, соответствие формата и ценообразования продукта ожиданиям канала сбыта. Это так же важно, как и правильный подбор товаров. Подарочный набор в премиум-упаковке может хорошо продаваться онлайн, но не подойдёт для витрины дисконтного магазина.
Между тем, оптовая упаковка по обычной цене может оказаться неэффективной в условиях специализированной розничной торговли, где потребители ожидают более тщательно продуманной презентации товара.
Часто задаваемые вопросы
1. Какая самая популярная конфета на Хэллоуин в США?
Согласно последним данным о продажах, конфеты Reese's Peanut Butter Cups являются самыми популярными сладостями на Хэллоуин в США, лидируя в рейтинге покупок Instacart в 40 штатах.
2. Какие конфеты пользуются наибольшей популярностью на Хэллоуин?
Конфеты Reese's Peanut Butter Cups лидируют в рейтинге по количеству покупок. Шоколад в целом является самым популярным видом конфет на Хэллоуин, а жевательные и мармеладные конфеты занимают второе и третье места в опросах потребительских предпочтений.
3. Шоколад — самая популярная конфета на Хэллоуин?
Да. Шоколад лидирует среди конфет на Хэллоуин как по результатам опросов предпочтений в категориях (NCA), так и по рейтингам продаж. Восемь из десяти лучших конфет на Хэллоуин в последних рейтингах включали шоколад. Жевательные и фруктовые конфеты занимают прочные позиции ниже лидеров, но шоколад по-прежнему доминирует.
4. Какие конфеты сейчас пользуются наибольшей популярностью на Хэллоуин?
Согласно данным Instacart за октябрь 2024 года, самыми продаваемыми конфетами на Хэллоуин по весу являются: Reese's Peanut Butter Cups, Peanut M&M's, M&M's, Kit Kat, Snickers, Sour Patch Kids и HARIBO Goldbears.
5. Какая наименее популярная конфета на Хэллоуин?
Конфеты Circus Peanuts неизменно занимают последние места в рейтингах популярных конфет на Хэллоуин, составленных на основе потребительских настроений. К другим непопулярным форматам относятся восковые бутылочки, черная лакрица и некоторые виды твердых конфет. Следует отметить, что рейтинги «наименее популярных» конфет различаются в зависимости от методологии опроса.
6. Какая конфета пользуется наибольшей популярностью в Америке в целом?
Общая популярность сладостей в США зависит от источника данных. Опросы потребителей YouGov показывают, что популярность конфет Hershey's Kisses составляет 76%, арахисовых M&M's — 75%, а Twix — 72% среди взрослого населения США. Сочетания арахисового масла и шоколада стабильно хорошо зарекомендовали себя как на Хэллоуин, так и в течение всего года.
7. Какой шоколадный батончик самый популярный в США?
Snickers, Reese's Peanut Butter Cups и Kit Kat неизменно занимают верхние строчки рейтингов шоколадных батончиков по данным различных источников. Ответ зависит от того, какой метод используется для измерения: объем продаж, выручка в долларах или результаты опросов потребительских предпочтений.
8. Какие конфеты на Хэллоуин следует в первую очередь выставить на прилавки розничным продавцам?
Розничным продавцам следует дополнить свой ассортимент конфет на Хэллоуин сильным шоколадным продуктом — особенно теми, которые сочетают шоколад с арахисовым маслом, карамелью или вафлями. Добавьте хотя бы одну линейку фруктовых или жевательных конфет и отдайте предпочтение небольшим упаковкам с разными вкусами. что составляет 83% покупателей конфет на Хэллоуин. намереваюсь приобрести.
Заключение
Конфеты Reese's Peanut Butter Cups — это наиболее очевидный ответ на вопрос «самые популярные конфеты на Хэллоуин», но для покупателей более важным является структура этого заголовка. Шоколадные конфеты лидируют с большим отрывом. Значительную долю занимают жевательные и фруктовые конфеты. Миниатюрные наборы с разными вкусами обеспечивают подавляющее большинство продаж.
Региональные предпочтения могут влиять на то, какие товары заслуживают приоритета в локализованном ассортименте. Хэллоуин — это концентрированный сезонный период, требующий точности ассортимента, соответствия формату, сезонной упаковки и ценообразования, соответствующего каналам сбыта.
Пора создать свой ассортимент конфет на Хэллоуин вместе с MPS.
MPS Более 20 лет мы сотрудничаем с импортерами, оптовиками и компаниями, выпускающими продукцию под собственной торговой маркой. Мы разрабатываем и поставляем сезонные программы по выпуску конфет, адаптированные под ваш рынок. Свяжитесь с нами Чтобы ознакомиться с нашим ассортиментом конфет на Хэллоуин и задать вопросы о разработке сезонных конфет по OEM/ODM-заказам, посетите наш сайт.
Мы — компания MPS Candy, китайский производитель кондитерских изделий, специализирующийся на OEM и ODM производстве конфет для мировых брендов, импортеров, дистрибьюторов, оптовиков и розничных каналов.
